Smartoys, la chaine wallonne de magasins de jouets débarque en Flandre

Après Bruxelles et la Wallonie, Gameo Europe part à la conquête du marché flamand grâce à l’enseigne populaire Smartoys. Le leader du marché des magasins de jouets en Belgique francophone ouvre deux nouvelles adresses : une dans le centre commercial Grand Bazar à Anvers et une au Shopping 1 de Genk. Ce sont les premiers pas en Flandre de Gameo Europe, l’exploitant de Smartoys, la chaine de magasins de jouets spécialisés dans les jeux vidéo comme Minecraft et Need for Speed, les jeux de société comme Funkoverse Harry Potter, les gadgets de la Culture Pop comme les figurines de Dragonball Z et d’Harry Potter et les peluches d’Olaf et Pikachu.

Au cours de ces 20 dernières années, la chaine Smartoys est devenue l’une des plus grosses chaines de magasins de jouets de Bruxelles et de Wallonie. Avec ses 19 magasins et son éventail de jeux spécifiques, la chaine attire un public de tous âges : les amateurs de jeux vidéo y trouvent les jeux les plus récents ainsi que tous les accessoires pour ordinateur et consoles Playstation, Xbox et Nintendo Switch. Smartoys s’est également imposée sur le marché belge grâce à la marque de jeux Funko. T-shirts, mugs, figurines, peluches, lampes et autres gadgets des marques Marvel, Disney et Harry Potter sont aussi commercialisés par la chaine. Sans oublier les jeux de société qui ont véritablement le vent en poupe. Depuis 2020, l’assortiment a triplé, et la chaine a déjà vendu cette année 55 % de jeux de société en plus que l’année dernière. Ce mois-ci, plusieurs nouveaux jeux de société ont été ajoutés dans les rayons des magasins : Mad Tea Party, Hidden Mickeys, See the Story, Funkoverse Harry Potter, Funkoverse Marvel et E.T.

Magasins popup à Anvers et à Genk

Désormais leader à Bruxelles et en Wallonie, Gameo Europe souhaite continuer à faire prospérer ses activités en Belgique et se tourne vers la Flandre grâce à Smartoys. La chaine a ainsi ouvert un premier magasin popup dans le centre commercial Grand Bazar à Anvers. Ce magasin de 60 m² sera placé sous le signe des jeux de société et des gadgets Funko. Mais la chaine ne s’arrête pas là et a décidé d’ouvrir aujourd'hui un autre magasin au Shopping 1 de Genk. Ce deuxième magasin d’une superficie de 200 m² proposera des consoles, des jeux vidéo et des accessoires à la vente.

« Nous avons de grandes ambitions en Flandre et souhaitons, comme à Bruxelles et en Wallonie, que notre chaine de magasins de jouets occupe une place importante sur ce marché. Nous avons constaté au cours de ces dernières années que notre concept avait la cote et nous sommes convaincus que ce sera aussi le cas à Anvers et à Genk. De toute façon, nous n’en resterons pas à ces deux seules adresses et nous ouvrirons bientôt d’autres magasins en Flandre » – Laurent Allardin, Directeur général de Gameo Europe

« Grand Bazar Antwerp se réjouit de l’arrivée du Gameo et leur ‘Funko-shop’. C’est absolument une plus-value pour notre centre commercial puisqu’ils organiseront prochainement de petits évènements sur l’esplanade centrale. Nous élargissons ainsi notre offre sans nous limiter aux seules enseignes de mode, de bien-être et de restauration. Nous offrons aussi dorénavant du FUN au centre d’Anvers ».– Tine Vechter, Directrice marketing Grand Bazar Antwerpen

« Nous sommes très enthousiastes à l’idée d’accueillir Gameo, qui vient parfaitement compléter l’offre commerciale actuelle de Shopping 1. Je suis persuadée que les jeunes et les passionnés de jeux vidéo auront vite fait de découvrir Gameo. L’énorme assortiment d’articles Funko, de jeux et de gadgets de merchandising qu’ils proposent va inévitablement attirer de nombreux amateurs au centre commercial Shopping 1. » - Heidi Lenaerts, Directrice Shopping du Shopping 1 Genk

Les deux premiers magasins Smartoys à Anvers et à Genk sont les premiers à ouvrir en Flandre. Ces magasins popup resteront ouverts jusqu’à la fin janvier. La chaine évaluera ensuite si ces magasins restent ouverts plus longtemps et cherchera d’autres adresses en Flandre.

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