Une entreprise sur trois n’était pas prête à affronter la crise du coronavirus sur le plan de la communication
20 mai 2020
Une grande entreprise sur trois dans notre pays n’avait pas de plan de communication de crise lorsque l’épidémie a fait son apparition chez nous. De ce fait, elles n’étaient pas suffisamment préparées à communiquer efficacement. C’est ce qu’il ressort d’une enquête menée par Bepublic Group - qui regroupe les trois agences RP Bepublic, Bereal et Befirm - auprès de 100 grandes entreprises belges, en collaboration avec “Indiville”. Il ressort en outre du sondage que trois quarts des entreprises continueront à utiliser, à l’issue de la crise, l’outil supplémentaire en ligne qu’elles ont créé, comme les webinaires et les formations en ligne. Quatre grandes entreprises sur dix ont également indiqué qu’elles investiraient davantage après la crise dans la communication interne, celle-ci ayant permis de resserrer les liens avec leurs collaborateurs.
Les collaborateurs, mais aussi les clients, les fournisseurs et le public en général, veulent que les entreprises communiquent rapidement et de manière irréprochable, notamment en cas de crise. Pourtant, une majorité des grandes entreprises belges n’y étaient pas préparées lorsque l’épidémie est apparue. C’est ce qu’il ressort du sondage de Bepublic Group. Plus d’un tiers (36 %) des entreprises interrogées n’avaient pas de plan de communication pour faire face à une crise d’une telle ampleur.
Les entreprises qui avaient un plan ont reconnu quant à elles qu’elles n’étaient pas pour autant préparées de manière optimale à communiquer en temps de crise. Seule la moitié (53 %) avait actualisé son plan d’attaque au cours des six derniers mois, et un peu plus de la moitié (55 %) l’avait testé aussi avec les collaborateurs concernés au cours des six derniers mois. Soulignons d’ailleurs qu’une entreprise sur vingt qui avait un plan de communication a dû admettre que son plan était obsolète parce qu’il n’avait jamais été actualisé. Quelque 11 % des entreprises ont même indiqué lors du sondage qu’elles n’avaient jamais testé les différents scénarios de crise avec leurs collaborateurs.
« Ces constats ont de quoi surprendre, car les entreprises qui ont élaboré un scénario de crise ont une longueur d’avance sur leurs concurrents. Elles peuvent ainsi éviter toute improvisation malheureuse, crise de panique ou erreur de communication malencontreuse. Les collaborateurs, les clients et les journalistes veulent des informations claires et bienveillantes sur la manière dont les entreprises gèrent la crise. »
Jeroen Wils, Managing Director de Bepublic Group
Le Covid-19 a contribué à la montée en puissance de la communication online
Il est tout aussi surprenant de constater que bon nombre de grandes entreprises ont mis en place de nouveaux outils de communication en ligne ou utilisé davantage les outils existants pendant la crise du coronavirus. Quelque 36 % ont organisé pour la première fois des formations en ligne (supplémentaires) pour leurs collaborateurs ou leurs clients et 34 % ont proposé des webinaires (supplémentaires). Plus d’un cinquième (22 %) ont également intensifié la fréquence de leurs newsletters, et une entreprise sur cinq (20 %) a diffusé davantage de blogs et de vlogs.
Conclusion : trois quarts des entreprises interrogées (77 %) vont continuer à utiliser ces outils de communication à l’issue de la crise du coronavirus. Elles constatent que ces efforts ont permis d’améliorer leur visibilité en ligne (34 %) et même d’attirer de nouveaux clients (7 %).
« Le coronavirus pourrait très bien changer la donne. Jusqu’il y a peu, la plupart des entreprises négligeaient l’importance de leur présence en ligne. Aujourd’hui, toutes ont compris que cette présence digitale contribuait à diffuser leur expertise, à mettre en lumière leurs résultats et à mettre en avant leurs collaborateurs et leurs partenaires. Cette stratégie renforce véritablement la confiance dans les entreprises. »
Dajo Hermans, Managing Director de Bepublic Group
Quatre entreprises sur dix indiquent aussi vouloir continuer à communiquer davantage via les réseaux sociaux après la crise du coronavirus. Elles constatent qu’en les gérant convenablement, elles peuvent en tirer profit en temps de crise, notamment en conversant en toute transparence avec leur public.
Quatre entreprises sur dix communiqueront davantage en interne
Quatre entreprises interrogées sur dix ont déclaré lors du sondage qu’elles communiqueraient davantage en interne. Les chefs d’entreprise se sont aperçus que leurs nombreuses conversations avec les membres de leur personnel en ces temps de crise ont porté leurs fruits : six sur dix d’entre eux (58 %) rapportent que leurs relations avec leurs collaborateurs se sont améliorées.
« Les chefs d’entreprise l’auront remarqué : une crise d’une telle ampleur suscite de l’inquiétude chez les collaborateurs. Il est par conséquent essentiel de parler des problèmes et des répercussions éventuelles de la crise. Retenir des informations ou enjoliver la réalité s’avère contre-productif sur le long terme. »
Jeroen Wils, Managing Director de Bepublic Group
La rapidité avec laquelle les entreprises ont communiqué avec leurs collaborateurs à propos de la crise du coronavirus vaut également la peine d’être épinglée. Quatre entreprises sur dix (39 %) communiquaient déjà avant le 1er mars, alors que le virus faisait principalement des ravages à l’étranger.
Quatre entreprises sur dix disent s’être rapprochées de leurs clients
Les efforts sur le plan de la communication externe paient également. Quatre entreprises sur dix (38 %) constatent déjà une nette amélioration de leurs relations avec leurs clients. Ceux-ci font davantage confiance à l’entreprise parce qu’elle a fait preuve d’un leadership puissant et d’un sens aigu des responsabilités. Rien d’étonnant donc à ce que plus d’une entreprise sur cinq (21 %) estime que la communication externe gagnera encore en importance à l’issue de la crise du coronavirus.
Note pour la rédaction
Télécharger tous les résultats de l'enquête via ce lien.
À propos de l’enquête
Cette enquête avait pour objectif de prendre le pouls de la communication des entreprises belges, pendant la crise liée au coronavirus. Elle compile tous les résultats d’un sondage élaboré par Bepublic Group en collaboration avec le bureau d’étude “Indiville” auprès des responsables de la communication de 105 grandes entreprises belges. Le sondage a été effectué par téléphone entre le 30 mars et le 22 avril 2020 et ciblait les leaders du marché de 14 secteurs fondamentaux de l’économie belge.
À propos de Bepublic Group
Trois agences RP indépendantes, une même approche journalistique. Bepublic Group entend profiler les entreprises dans leur domaine d’expertise pour qu’elles bénéficient d’une plus grande crédibilité et d’une solide réputation. Même en temps de crise. Bepublic s’est spécialisé dans la communication des entreprises et des pouvoirs publics, Bereal dans la communication immobilière et la communication de proximité et Befirm dans la communication financière.
